Todo slide de abertura de lançamento tem aquele número: “o mercado de infoprodutos movimenta bilhões”. Quase nenhum diz quem mediu.
Este artigo junta os dados públicos do mercado de infoprodutos 2026 no Brasil que dá para conferir, cada um com quem publicou, quando e o que ele mede de verdade. E separa os que circulam por aí sem origem conhecida.
A primeira coisa que vale saber é a menos glamourosa. Não existe um número oficial para o mercado de infoprodutos brasileiro. Existem números vizinhos, de recortes diferentes, que contam pedaços da história.
Mercado de infoprodutos 2026 em uma tabela
| Indicador | Número | Recorte | Fonte |
|---|---|---|---|
| Educação online no Brasil, 2025 | US$ 1,8 bilhão | Mercado de educação online como um todo | IMARC Group |
| Projeção para 2034 | US$ 10,1 bilhões | Mesmo recorte | IMARC Group |
| Crescimento anual projetado (2026 a 2034) | cerca de 20,9% | Mesmo recorte | IMARC Group |
| Cursos de capacitação em IA, 2025 | R$ 142,8 milhões | Vendas dentro da Hotmart | Hotmart, via Estado de Minas |
| Alta desses cursos frente a 2023 | 700% | Vendas dentro da Hotmart | Hotmart, via Estado de Minas |
| Compradores de cursos e soluções de IA, 2025 | mais de 340 mil | Usuários da Hotmart | Hotmart, via Startups |
| Alta desses compradores desde 2023 | 326% | Usuários da Hotmart | Hotmart, via Startups |
| Fatia da EaD nas matrículas do ensino superior, 2024 | 50,7% | Graduação | Semesp, via Jornal do Brasil |
| Evasão na EaD, 2024 | 41,6% | Graduação a distância | Semesp, via Poder360 |
| Evasão no presencial, 2024 | 24,8% | Graduação presencial | Semesp, via Poder360 |
Os dados da Hotmart foram divulgados pela empresa em fevereiro e março de 2026. Os do Semesp estão no Mapa do Ensino Superior no Brasil 2026, publicado em março, com números de 2024.
Três termos que confundem a conta
Boa parte da bagunça nos números vem de tratar como igual o que não é.
Infoproduto. Produto digital de conhecimento vendido direto por quem ensina: curso, ebook, mentoria, comunidade, template. Normalmente passa por plataformas como Hotmart, Kiwify, Eduzz e Cakto.
Educação online. Tudo que ensina pela internet. Inclui faculdade a distância, escola de idiomas, plataforma de treinamento de empresa e, no meio disso, o infoproduto.
EaD. No dado do Semesp, é a graduação a distância. Diploma do MEC, mensalidade, semestre. Outro público e outro produto.
Quando alguém pega o crescimento de um e cola no outro, o número fica bonito e errado. É o que acontece no exemplo mais comum, que aparece mais abaixo.
O tamanho: educação online no Brasil
A estimativa mais citada com metodologia publicada é a da IMARC Group, consultoria de pesquisa de mercado. Ela coloca a educação online no Brasil em US$ 1,8 bilhão em 2025 e projeta US$ 10,1 bilhões em 2034, com crescimento perto de 20,9% ao ano.
Dois cuidados com esse dado.
O primeiro é o recorte. Ele mede educação online inteira, e o curso de criador independente é só uma fatia dela. Ninguém publicou de que tamanho é essa fatia.
O segundo é a natureza do número. 2034 é projeção, e projeção de consultoria costuma ser revisada a cada edição. Serve para mostrar direção. Planejar o seu faturamento em cima dela é pedir pra se frustrar.
Onde o dinheiro cresceu: cursos de IA na Hotmart
O dado mais forte de 2026 sobre o comportamento de quem compra veio da Hotmart.
Segundo levantamento da empresa, os cursos de capacitação em inteligência artificial movimentaram R$ 142,8 milhões em 2025, alta de 700% em relação a 2023. No mesmo levantamento, mais de 340 mil usuários compraram cursos e soluções ligadas a IA em 2025, alta de 326% desde 2023.
Repara que os dois números medem coisas diferentes. Um é dinheiro só de cursos de capacitação. O outro é gente comprando cursos e também outras soluções de IA. Não dá para dividir um pelo outro e achar o ticket médio.
E tem o limite de sempre. Isso é o que passou pela Hotmart. O que foi vendido em outras plataformas ou por fora não entra.
Se a ideia é usar IA para produzir o seu curso, e não só como assunto dele, como criar um curso online com IA mostra o que dá para passar para a ferramenta e o que continua sendo seu.
O lado que preocupa: evasão na EaD
O Mapa do Ensino Superior no Brasil 2026, do Semesp, trouxe uma virada histórica. Em 2024, a EaD passou a responder por 50,7% das matrículas da graduação, num total de cerca de 10,2 milhões de estudantes.
Junto veio o dado incômodo. A evasão na EaD foi de 41,6% em 2024, o maior percentual já registrado pela série, contra 24,8% no presencial.
O dado é de graduação. Mesmo assim, o retrato do aluno conversa com o do seu curso. Pelo Semesp, 67,3% dos matriculados na EaD em 2024 tinham 25 anos ou mais (A Crítica), gente que divide o estudo com o trabalho. É o mesmo adulto cansado que compra curso livre às onze da noite e abre a aula um no sábado seguinte, se abrir.
Para o lado do infoproduto, os números de conclusão que existem estão reunidos em taxa de conclusão de curso online, com o que cada estudo mede e o que não mede.
Números que circulam sem fonte
Três dados aparecem em quase todo artigo sobre o mercado de infoprodutos no Brasil. Na pesquisa que fizemos para este artigo, a origem de dois deles não apareceu, e o terceiro está no lugar errado.
“O mercado de infoprodutos movimenta R$ 8,8 bilhões por ano.” Aparece em listas de estatísticas e posts de agência, sem link para o estudo que chegou nele.
“25 milhões de brasileiros já compraram um produto digital.” Mesmo caso. Pode até estar certo. Sem metodologia, não dá para saber o que entrou na conta.
“O setor de infoprodutos cresce 20,9% ao ano.” Esse tem fonte, só que de outra coisa. É a projeção da IMARC para educação online, aplicada como se fosse do infoproduto.
Se você usa algum desses na sua página de vendas ou no seu pitch, a sugestão é simples. Troca por um número da tabela lá de cima, com a fonte do lado. Quem lê com atenção percebe a diferença.
O que os números dizem sobre o mercado de infoprodutos no Brasil
Juntando os pedaços, dá para tirar três leituras sem esticar o dado.
O dinheiro segue o assunto que muda a rotina de quem compra. IA foi o caso de 2025 porque bateu no trabalho de milhões de pessoas ao mesmo tempo. A pergunta útil para o seu nicho é qual mudança está obrigando o seu público a aprender algo agora.
Quem compra é adulto e tem pouco tempo. O dado do Semesp é de faculdade, mas o perfil se repete. Curso que pede duas horas seguidas de atenção compete com o expediente, os filhos e o celular.
Começar ficou mais lotado. Crescimento de 700% num tema chama criador novo em massa. Quem entra agora com o mesmo curso amplo que todo mundo grava vai disputar preço. Um problema estreito, bem resolvido, sai dessa briga. Os tropeços mais comuns de quem está começando estão em o que evitar antes de criar um curso.
Como citar esses dados sem escorregar
Para quem vai usar os números em post, aula ou apresentação, quatro regras curtas:
- Nome de quem publicou e ano do dado. “Semesp, dados de 2024” vale mais que “pesquisas mostram”.
- Diga o recorte. Hotmart é Hotmart. Graduação é graduação.
- Projeção é projeção. Escreva “a IMARC projeta” e nunca “o mercado vai chegar”.
- Confira a data antes de repetir. Número de dois anos atrás reaparece todo mês como novidade.
Este artigo segue as mesmas regras e será atualizado quando sair dado novo. Quem quiser ir além dos números acha leituras de tendência na categoria estratégia e mercado.
O próximo passo
Os números mostram um mercado crescendo em dinheiro e um aluno com cada vez menos tempo. Para quem ainda não tem produto, o ponto de partida mais seguro é o menor: um problema do seu público, resolvido do começo ao fim.
É esse o caminho do Curso de Bolso em 7 Dias. Você escolhe um problema, monta um produto digital pequeno em torno dele e chega no fim da semana com a oferta de pé.
Perguntas frequentes
Quanto o mercado de infoprodutos movimenta no Brasil?
Ninguém publica esse total com metodologia aberta. O valor de R$ 8,8 bilhões por ano aparece em vários sites, mas sem estudo de origem que dê para consultar. O dado com metodologia mais próximo é o da IMARC para educação online, que inclui faculdade, idioma e plataforma corporativa além do curso de criador.
O número da Hotmart vale para o mercado inteiro?
Não. Ele mede o que passou pela Hotmart. Kiwify, Eduzz, Cakto e venda direta ficam fora da conta. Serve como termômetro do que está crescendo dentro de uma plataforma grande.
Posso usar esses números na minha página de vendas?
Pode, se citar quem publicou e o ano, e se o número tiver a ver com o que você vende. Um dado de faculdade a distância na página de um curso de confeitaria só faz o leitor desconfiar. Melhor um número pequeno e certo do que um grande e emprestado.
Com que frequência esses dados mudam?
Os relatórios saem uma vez por ano, em geral no primeiro semestre. O Mapa do Ensino Superior do Semesp de 2026 traz dados de 2024, e a IMARC revisa a projeção a cada edição. Vale conferir a data antes de citar, porque o número de dois anos atrás continua circulando como se fosse novo.
Faz sentido criar curso de IA só porque cresceu 700%?
Só se você já resolve um problema com IA no seu nicho. O crescimento atrai muita gente ao mesmo tempo, e quem entra sem experiência no tema compete com milhares de cursos genéricos. Quem usa IA dentro de uma profissão que já domina tem um assunto mais estreito e mais fácil de vender.
